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精耕细作好品牌——从农交会看农业供给侧结构性改革

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  新华社南昌11月18日电 题:精耕细作好品牌——从农交会看农业供给侧结构性改革

  新华社记者于文静、郭强

  西湖龙井、沁州黄小米、荣昌猪、赣南脐橙……展品是品牌;

  粮油品牌展馆、果蔬品牌展馆、地理标志产品展区……展馆分品牌;

  苏字号、皖字号、荆楚味、陕字号……地区秀品牌。

  在农业农村部日前在江西南昌举办的第17届农交会上,品牌成为最亮眼关键词。各地名优特色品牌产品集中亮相,主论坛聚焦中国农业品牌建设,从一个侧面展现了农业供给侧结构性改革持续推进,不断满足品质生活新需求。

  王致和、六必居、古船、三元……首农集团的“米袋子”“菜篮子”产品为很多北京市民所熟知。在其展台前,一批老字号和品牌产品吸引采购商驻足洽谈。

  首农集团副总经理马俊说,针对农产品消费升级趋势,首农围绕吃好吃健康,乳业、肉类、粮食、油脂等业务不断健全标准体系,以品牌引领发展,满足消费新需求。

  在农交会全国品牌农产品专场推介活动现场,30多名市长、县长积极推介,洛川苹果、宁德大黄鱼、锡林郭勒羊肉、邵阳茶油等品牌产品广受关注。

  农业农村部部长韩长赋表示,近年来我国大力实施品牌强农战略,创建认定绿色有机和地理标志农产品4.3万个,品牌化带动生产标准化,农产品质量安全监测合格率连续5年在96%以上,去年农产品网络销售达3400亿元。

  今年农交会不仅国内品牌百花齐放,一些国外品牌也积极拓展中国市场。展会设立国际展区,并举办法国日开幕式等活动。

  “针对中国快速发展的烘焙、餐饮等行业,我们带来了制作蛋糕、饮品等的专业原料——速冻果溶、颗粒果酱,水果含量90%以上,并为个人消费者带来天然果泥和水果茶。我们希望在展会寻找优质水果供应商,为本土化发展创造价值。”法国品牌爱果士中国总经理柯文昊说。

  当前,以小农户为主的家庭经营是我国农业经营主要形式,发展品牌化必须推动小农户与现代农业有效衔接。在农交会上,不仅农产品的品牌亮眼,农业生产服务的品牌化趋势也更突出。

  在中化集团展台前,试吃井冈蜜柚、马家柚的人络绎不绝。

  “今年5月开始,我们在江西安福县为38户贫困户、1200亩地提供全程服务,通过中化农业MAP现代农业技术服务平台,统一技术服务,果品糖度提高了1度至2度,溃疡病等病虫害得到控制,商品果率提高30%,购销服务使种植户增收15%至20%。”中化现代农业江西分公司总经理李伟毅说,MAP模式在全国服务半径不断拓展。

  创新引领发展,品牌创造价值。据农业农村部市场与信息化司司长唐珂介绍,今年农交会8000余家企业携5万余种展品参展,吸引2万余家采购商。品牌强农持续发力,发布中国农业品牌目录,开展前大型重点采购企业意向采购金额突破100亿元。

  “阿里巴巴把农业作为未来20年最重要的发展战略,希望推动农业数字化和销售互联网化,实现农产品从产品到商品到品牌的过程,让农产品卖出好价钱,农民能够致富,消费者了解种植生产过程和实现食品追溯,通过企业投入助推标准化生产,建立质量分级体系和自动化包装流水线,线上线下同步销售。”阿里巴巴集团副总裁、盒马创始人兼首席执行官侯毅说。

  “农业品牌建设是复杂的系统工程,涉及生产全过程、产业各环节和广大市场主体。”韩长赋说,今后将坚持以品牌建设为引领,将其贯穿于农业供给侧结构性改革全过程各环节,打通农业生产、加工、流通、销售全产业链,向品牌要市场、要质量、要效益。

【编辑:郭泽华】
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